‘Smart Ideas for Smarter Cities’ (Daha akıllı şehirler için daha akıllı fikirler) mesajını vermek isteyen IBM ve Ogilvy, ‘People for Smarter Cities’ projesi ile şehir liderlerine ve ileri düşünceli insanlara yönelik bir çalışma yapmış. İnsanları şehirleri ile ilgili pozitif değişime yönlendirmeyi amaçlayan marka,  İşlevsel outdoor kampanyası ile projenin tanıtımı desteklenmiştir. Güzel olmanın yanı sıra şehir için kullanışlı bank, yağmur için sığınak, ve rampa gibi yerler yaparak mesajlarını vermişlerdir.